“青绿”赋能，看湖州中心城区文旅的破圈之道

潮新闻 记者(jìzhě) 徐坊 通讯员 吴昊 张婧彦 近日，《全国(quánguó)县域旅游研究报告2025》的(de)发布，再次将(jiāng)湖州推向了旅游话题的中心——其下辖的安吉、长兴(chángxīng)、德清三县稳居全国县域旅游综合实力百强县前十，其中安吉县更是以“七连冠”的姿态领跑全国。 这份亮眼的成绩单，印证了湖州县域旅游的持续火爆：绿水青山间的民宿一房难求，乡村节庆活动人头攒动(réntóucuándòng)，“乡村游”成为很多游客(yóukè)的首选(shǒuxuǎn)。然而，与县域的火热形成微妙反差的是(shì)，湖州市区的旅游市场显得平静许多。“游客到了安吉(ānjí)、德清，未必会拐进湖州城区逛逛。”一位本地旅游从业者的感慨，道出了某种(mǒuzhǒng)现实——相较于县域的“网红”体质，城区似乎尚未找到同等的吸引力。 但(dàn)如今，这一“温差”正在被打破—— 一场许嵩演唱会，吸引3.5万名歌迷从全国各地奔赴而来，荧光棒点亮了这座江南小城的夜空；一场“青绿湖影”水上夜游，用光影与(yǔ)演绎重现菰城2000余年的历史，连见多识广的上海00后设计师也忍不住感叹：“这才是江南！”而好吃、好玩、好看、好逛(guàng)的小西街，正以文创市集、咖啡酒馆和剧本(jùběn)杀等年轻态(tài)玩法，精准(jīngzhǔn)瞄准Z世代(shìdài)的喜好。 为破解城乡文旅“冷热不均”的(de)难题，湖州(húzhōu)城市(chéngshì)集团下属文旅集团自2023年成立伊始，便锚定“青绿”发展主线，通过提升城市生活品质和深化游客体验，推动中心城区向独具魅力(mèilì)的旅游目的地(mùdìdì)转型。如今，这场在主客(zhǔkè)共享理念指导下的以市民获得感和游客体验感为衡量标准的城市升级仍在持续，湖州这座千年古城，正以全新的活力，热情迎接着八方来客。 青绿湖影：水上夜游(yèyóu)“破圈”实验 夜色垂落，项王公园码头前，蜿蜒的(de)队伍里，上海游客丁丁踮脚张望：“这游船真能穿越(chuānyuè)两千年？” 青绿湖影水上夜游(yèyóu)。受访者供图 作为建城逾两千年的“吴越古邑”，湖州不缺故事：项羽在此(cǐ)筑城，苏轼在此醉吟，赵孟頫与管道(guǎndào)升在此泼墨传情……然而这些璀璨的历史记忆，却长期(chángqī)被“南太湖”“莫干山”等自然风光所掩盖。 如何让城区文旅“活”起来？2023年，湖州城市集团(jítuán)以创新破局，下属文旅集团推出“青绿湖影”水上夜游——让游客成为“展卷(zhǎnjuǎn)人”，在桨声灯影(dēngyǐng)里触摸湖州的千年文脉。 游船(yóuchuán)启航，月光洒落(sǎluò)在龙溪港上波光粼粼，历史与现实在此交织—— 刚过城北水闸，项羽的(de)影像(yǐngxiàng)破水而(ér)出(chū)，金戈铁马映照千年豪情；一旁的伴行船上，吴兴画家张僧繇(zhāngsēngyáo)挥毫“画龙点睛”，墨色化龙，腾跃夜空；大通桥下，千盏花灯如星河倾泻，管道升与游客猜谜互动，墨香随风；飞英塔下，《吴兴赋》垂天而落，湖州山水人文尽收眼底……短短4公里的航线，将2000年文脉娓娓道来。 青绿湖影水上夜游。受访者(shòufǎngzhě)供图 “我们不是在造景点，而是(érshì)在唤醒记忆。”项目负责人(fùzérén)透露，为了让游客沉浸(chénjìn)式感受元代书画伉俪赵孟頫与管道升的爱情故事，团队通过史料考证与艺术创新，在新大通桥下打造了一场(yīchǎng)沉浸式上元灯会。千余盏(zhǎn)花灯上，用赵孟頫的书法字体写着《我侬词》诗句，词作还被改编成背景音乐与主题曲。这种对细节的极致还原，使传统文化突破时空，在光影与旋律中鲜活再现(zàixiàn)，成为可触摸、可感知的当下体验。 自2024年8月运营以来，已有近10万游客夜泊菰城(chéng)，体验这场(zhèchǎng)穿越时空的旅程。“城市文旅之光”“泛舟浙里必游榜”等荣誉(róngyù)接踵而至。 “这不是简单的灯光秀，而是城市文化基因的现代表达。”湖州师范学院旅游管理系主任胡孝平博士认为，当历史(lìshǐ)变得可触摸(chùmō)，城市才能让人留恋(liúliàn)。 约50分钟后(hòu)，游船靠岸，丁丁(dīngdīng)意犹未尽，将照片发至朋友圈：“今夜，我不是过客(guòkè)，而是湖州历史的见证者。”几分钟后，点赞破百。 青绿游廊：湖州的“城市漫步(mànbù)哲学” 如果说水上夜游是(shì)“一见钟情”的(de)惊艳，那么42公里的“青绿游廊”步道则是“细水长流”的陪伴。 近年来，用脚步丈量城市的“Citywalk”正成为年轻人与城市对话(duìhuà)的方式。湖州深谙此道——不靠(bùkào)大(dà)拆大建的“硬改造”，而是以“绣花功夫”织出(zhīchū)一条“青绿游廊”步道环线，让游客看见湖州鲜活的另一面：这里不仅是“绿水青山”的江南画卷，更是一座可(kě)漫步、可生活、可呼吸的城市。 青绿游廊天际外滩商业广场沿线。受访者(shòufǎngzhě)供图 近日的一个傍晚(bàngwǎn)，记者在天际外滩商业广场沿线看到，新建成(jiànchéng)的青绿游廊步道上人影绰绰：慢跑的青年人擦肩而过，骑车的学生铃声清脆，推婴儿车的父母在驿站小憩，远处(yuǎnchù)传来广场舞的欢快旋律…… “过去这里可没这么热闹，就是个小土坡，大家吃好晚饭只能河边走走路。”家住天际花园小区的金(jīn)女士带着(zhe)女儿和外甥刚骑行回来，三人虽然满头是汗(hàn)，但掩不住满脸笑意。“外甥高考一结束就从北京直奔湖州，对我们(wǒmen)家门口这条绿道喜欢得不得了。”金女士笑着说， “他每天都要来跑步、骑车、打球，说特别羡慕我们湖州人(húzhōurén)这种悠闲自在(yōuxiánzìzài)的生活。” “我们可以把它看成一根‘生态针线’，缝合了湖州曾被割裂的滨水空间。”湖州城市集团相关负责人介绍，通过“打通断点+整体提升(tíshēng)+新建绿道”，将天际外滩、仁皇山景区、长岛公园等核心节点“串珠(chuànzhū)成链”，更将散落(sànluò)的公园、水系、街区编织成(biānzhīchéng)一张“蓝绿网络”。 市民在(zài)青绿游廊运动。记者 徐坊 摄 “现在(xiànzài)我每天(měitiān)沿着天际外滩走，一直能走到小梅港体育公园，一路都是风景，养眼又养心。”市民林岚说。 如果说物理缝合是基础，那么“青绿游廊”更吸引人的(de)，是步道沿线那些让人忍不住(rěnbúzhù)嘴角上扬的“小心思，带来的“化学反应”。 步道(dào)旁边设置的“城市微表情”。记者 徐坊 摄 走在蓝绿色步道上，两侧是看似不经意的(de)(de)标语，实则是精心设计的“城市微(wēi)表情”。“出来跑个步，心里(lǐ)就有数”像老友的调侃，“跑在阳光里，幸福在前方”则是温柔的鼓励。这些带(dài)着体温的文字，让基础设施从“有用”变得“可爱”，就像连接人与城市的“情感开关”。 绿油油的(de)大草坪间散落的五颜六色的公共座椅，则堪称“代际关系调解员”：字母凳是年轻人的打卡背景，弧形长凳(zhǎngdèng)是孩子的游乐场，面湖吧台座则成了银发族以及遛娃一族的观景台。设计师用“场景拼贴”的手法，让不同人群在共享空间中形成“被动社交”——年轻人刷手机时瞥见(piējiàn)在蹦蹦(bèngbèng)云上嬉闹的孩童，老人喝茶时也能看到运动的年轻人，这种不经意的“互相看见”，就(jiù)像(xiàng)城市活力的源泉。 晚上市民在“青绿游廊”运动、休闲(xiūxián)。记者 徐坊 摄 最让人(zuìràngrén)期待的(de)，还有那些被精心预留的“空白画布”——今天的文旅驿站(yìzhàn)明天可能变身湖剧等非遗剧场，露天广场可能会成为街头艺人的即兴表演区、亲子自然教育的课堂。它预留了让市民共创(gòngchuàng)城市的接口，使空间像生命体一样持续生长。 青绿游廊驿站 受访者(shòufǎngzhě)供图 “这条步道只是第一步，我们要让游客(yóukè)从‘看风景’变成‘过生活(shēnghuó)’。”正如湖州文旅负责人(rén)的愿景，当基础设施开始传递情绪价值，城市便真正拥有了让人留下的理由。 采访中，记者偶遇一位上海游客。喜欢跑步的(de)他，在酒店前台的推荐下(xià)找到这里，“真正的城市魅力，不在精修的宣传片里。在市民的日常(rìcháng)里，我看到了最想看到的风景。” “青绿(qīnglǜ)IP”的深度生长 胡孝平博士指出：“在文旅产业的新(xīn)赛道上，中心城区的核心竞争力已从‘景点数量’转向‘场景质量’——关键在于(guānjiànzàiyú)能否实现文化活化、场景创新与流量运营的有机融合(rónghé)。” 作为湖州城市综合运营服务商和美好生活集成服务商，湖州城市集团持续推进文旅体(wénlǚtǐ)商跨界融合发展，下属文旅集团创新提出“全民代言(dàiyán)”计划，其核心理念令人耳目一新：“当(dāng)市民举起手机拍摄的(de)每个瞬间，都是城市最好(zuìhǎo)的广告；当游客自发分享的每段视频，都是最动人的文旅推荐信。” 这一理念正在湖城的(de)街头巷尾得到生动诠释。 去年引进的舞蹈诗剧(shījù)《只此青绿——舞绘〈千里江山图〉》堪称妙笔。两场演出座无虚席，舞者身姿与绿水青山叠印成趣(chéngqù)，山水(shānshuǐ)意境与湖州的城市气质深度共鸣。 微更新则激活城市(chéngshì)毛细血管。 1月28日除夕夜，爱山广场墨香坊挤满了(le)挥舞(huīwǔ)荧光棒的年轻人。作为湖州中心城区多年来首次大型跨年盛事，由湖州文旅(wénlǚ)集团打造的“蛇我其谁 FUN 肆狂嗨”活动上，非遗鱼灯队伍穿梭于三街巷弄，湖州的文化瑰宝湖剧被(bèi)创新演绎为阿卡贝拉(bèilā)版本，让年轻观众直呼“好玩！” 由湖州文旅(wénlǚ)集团在爱山广场(guǎngchǎng)打造的“蛇我其谁 FUN 肆狂嗨”活动现场。受访者供图 去年新投入使用的(de)小梅港体育(tǐyù)公园，以则“赛事+市集”模式，举办“来噻lěisá”派对、森林魔法夜等活动，实现“白天运动、夜间经济”的全时段运营，展现文旅融合(rónghé)的无限可能。 在(zài)湖州，每一片茶叶也是文旅融合的“活性(huóxìng)因子”。登上项王码头奉胜门(fèngshèngmén)城楼，临窗而坐的奉胜茶空间像一座“时空观景台”：左手是氤氲茶香里的《茶经》记忆，右手是落地窗外(wài)车水马龙的现代(xiàndài)湖城。而在海拔211米的仁皇山顶，“仁皇语(rénhuángyǔ)茶”也演绎着非遗的“满汉全席”：安吉白茶的清冽(qīngliè)遇见吴兴糕点的甜糯，湖笔的狼毫轻扫过剪纸的纹样。湖州又一次成功实现了让茶文化“从博物馆展柜跳进朋友圈九宫格”的华丽转身。 位于项王码头奉胜门城楼的奉胜茶(fèngshèngchá)空间。受访者供图 这些看似分散的“文化触点(chùdiǎn)”，实则是精心编织的生活美学网络。 历史街区(jiēqū)的(de)活化更是妙笔生花。由湖州市文旅集团运营的历史文化街区（衣裳街、小西街、状元街），不仅保留青砖(qīngzhuān)黛瓦(dàiwǎ)的肌理，还引入文创店、咖啡厅、剧本杀馆，成为文艺青年的“松弛感天堂”。糖画(tánghuà)（国家级非遗）、震远同茶食三珍（省级非遗）等10大非遗项目，不再是橱窗里的展品，而是可吃的馄饨、可玩的糖画、可穿的缂丝，最终(zuìzhōng)沉淀为可带走的城市记忆。 作为“青绿IP”的全新载体，这几天的清源坊，正因一场别开生面的文化盛宴而沸腾。为让游客沉浸式感受湖州的鲜活魅力，湖州市文化广电旅游局与湖州文旅集团联手打造了清源夜市——青绿锦鲤灯影摇曳，宋制汉服的衣袂翩跹(piānxiān)其间(qíjiān)；水袖翻飞，勾勒出《千里江山图》的灵动诗韵；越剧的吴侬(wúnóng)软语低吟浅唱，与蹴鞠、投壶的欢声笑语交织(jiāozhī)，共同构筑了一个穿越(chuānyuè)古今的沉浸式文化场域(chǎngyù)。一旁的“青绿在望”文创集合店，湖笔的锋毫、剪纸的巧思、竹编的匠心——每一件传统(chuántǒng)工艺精品，都在无声讲述着湖州的文化故事(gùshì)。 “我们要让(ràng)游客不仅‘看过湖州’，还要‘记住湖州’，甚至‘成为湖州的一部分(yībùfèn)’。”湖州文旅集团相关负责人如是说。 当非(dāngfēi)遗鱼灯照亮(zhàoliàng)跨年夜(yè)，当《只此青绿》的舞姿与太湖山水重叠，当衣裳街的糖画师傅和咖啡师相视一笑(yīxiào)——如今的湖州，正用“青绿”这支画笔，勾勒出“诗与远方”的生活图景。让远方来客，在山水之间，遇见向往的生活。